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时间:2018-09-14  来源:广东学习网  作者:魏小雨

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新闻摘要

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从最早进入大众视野的吴亦凡的freestyle,到上线三期已经点播量突破5亿,爱奇艺倾平台之力重点推出的中国首档HIP-HOP文化推广节目《中国有嘻哈》目前关注度和点击量仍在不断攀升,节目中具有鲜明个人风格的Rapper选手也日益受到关注。

为打造直播版爆款IP,奇秀特约中国有嘻哈40强人气选手陆续入驻开启个人直播秀。7月12日晚上,有“嘻哈诗人”之称的中国有嘻哈选手JonyJ在奇秀进行时长四十分钟互动直播,同时在线人数突破百万,直播间及微博互动频次创历史新高,彰显出奇秀直播在综艺节目化方向的巨大潜力。

6个月周期的深度营销推动综艺爆款IP诞生

作为爱奇艺自有的泛娱乐资源,奇秀直播的营销参与贯穿全程,早在节目未开播前的3个月就针对奇秀直播开启rapper海选工作,从奇秀主播中选派优质选手参与报名。随后的发布会、后台花絮直播,再到如今中国有嘻哈40强选手入驻直播间,奇秀直播与《中国有嘻哈》节目正在形成一个长达半年的深度营销闭环,由此产生的能量将推动综艺界一个爆款IP的诞生。

中国有嘻哈是爱奇艺今年最强制作的综艺节目,开播至今已经为其带来无数会员用户,作为爱奇艺旗下大型互动娱乐社区,奇秀平台拥有付费能力的用户一部分来自爱奇艺VIP会员,奇秀直播开启互动专访,既可以为粉丝与选手之间情感交流提供平台,又可以强效聚集大量具有消费能力的新用户,其产生的商业价值不难想象。

此次JonyJ直播取得圆满成功再次印证了奇秀在综艺节目营销中发挥的巨大价值,通过中国有嘻哈的舞台选手们的粉丝群会不断扩大,但是直播的接入则会拉近选手与粉丝的距离,通过近距离多方位展示自我,并就粉丝关心的问题进行互动,无疑能提升粉丝粘性并为节目注入源源不断的活力。

倾力打造专业节目化内容创造综艺营销新模式

嘻哈是一种有态度有个性的音乐,中国一流的嘻哈音乐人亦是如此。他们会选择与奇秀直播合作也证明了平台的优越性,除了爱奇艺本身的泛娱乐资源,奇秀提供的资源位、H5、贴片广告以及专属定制的炫酷礼物等资源都是其他平台无可比拟的,目前平台正积极策划开发更多有助引爆的传播路径,努力创造综艺直播营销新模式,从根本上成为综艺节目营销中不可缺少的一环。

专业节目化是奇秀直播近期重点的发力方向,中国有嘻哈40强选手轮番直播有利于奇秀直播在嘻哈音乐领域沉淀内容,吸引平台有才艺的主播关注参与。另外,如此高水准有影响力的行业案例也会吸引其他大型综艺节目寻求合作,例如已经与大型音乐选秀节目《中国新歌声》初步开启合作。

随着中国有嘻哈选手传播深入,越来越多的粉丝参与并呼吁他们喜爱的偶像rapper加入进来互动,加上奇秀直播有节奏的营销推广,可以看见传播势能和反哺能力都在不断加强,让我们共同期待中国有嘻哈的rapper在这里爆发令人惊喜的一面,开启这个夏天的嘻哈风暴!

  少年强,则中国强。

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编辑:林良奥


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