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天盈团队pk10计划:房地产行业周报:基数较低致销量环比大增

发布日期:2018-09-14
信息来源:济南日报 字体:

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【本广电网】“乱花渐欲迷人眼”:2017年虽然才刚过3个月,但是OTT行业的发展却已是翻天覆地:1月上旬,在拉斯维加斯举办的CES峰会上中国智能电视品牌几乎垄断了整个展会;1月下旬蓝色光标开始与电视机厂商合作,联手智能电视终端寻找广告资源变现;2月上旬,春节刚过,王老吉在智能电视端的营销捷报在互联网上四处转发;2月下旬,传统广电杀出黑马,一向以内容软实力立家的芒果TV,推出了自己的智能电视;3月上旬,阿里巴巴注资海尔,意在联手传统彩电企业,扩大其在客厅经济领域的布局。

OTT行业发展纷繁复杂,我们通过抽丝剥茧,可以从中感受到三种趋势:

01

OTT大屏取代传统电视机之势,犹如当年智能手机取代传统手机,窗口期还剩3年!

从终端的更新换代来看,根据奥维云网监测数据显示:2016年智能电视与传统彩电的销量分别为4201万台和888万台,比例为8:2,智能电视代替传统电视已是大势所趋,毋庸置疑。乘着智能化的这股东风,除传统彩电厂商角逐智能电视市场外,大量的互联网品牌也纷纷加入其中,3年左右的时间,国内互联网电视品牌数量从5家增加至13家,连传统广电都坐不住了,芒果也开始造电视了。

奥维云网另一组数据表明:2015年,中国智能电视家庭覆盖率为28%;2016年,中国智能电视的家庭覆盖率36%;在2017这一比例将接近50%;3年后,达到72%,2020年东京夏季奥运会开幕前后,有可能催生最后的冲刺。跟踪智能电视的发展节奏,我们不难看出,正如7年之前智能手机以摧古拉朽之势变革了手机市场,未来3年的时间内,智能电视也会成为家庭娱乐生活的一部分,彻底变革中国的电视市场。

【奥维观点】你见或不见,趋势就在那里!2017年OTT市场的规模已经升级,传统电视媒体转型、视频媒体在OTT端占位、商业资本布局等还有3年的窗口期,谁能在最后的窗口期成功找到自己的定位和席位,谁将能够享受最后的OTT大屏发展红利。

02

中国OTT市场的商业闭环已经基本形成,在技术/硬件、内容资源和会员方面整体实力突出的企业,将会在未来竞争中占据领头羊的位置。

尽管当前的OTT市场比较混乱,但总体看主要集中在三个方面:第一方面,智能电视终端厂商主动捆绑内容供应商,因为在智能电视竞争领域中,纯硬件终端的分量下降,内容成为决胜的关键。第二方面,视频媒体、内容需求方壮大资本、扩充内容体量和特色、寻求差异化去吸引和稳固自己的用户。第三方面,终端和内容方联手捆绑发展自己的会员。或者买终端送会员,或者买会员送终端,通过各种方式圈会员已成行业共识。OTT大屏市场上,由终端、内容和会员形成的商业闭环已经越来越清晰了。

【奥维观点】在商业闭环彻底闭合的过程中,产业链各方在OTT大屏的布局还将会非常繁忙,那些在技术、硬件、内容资源和会员忠诚度方面综合实力突出的企业,一定会成为OTT市场的领头羊,成为广告和其他商业价值的集中地。

03

春江水暖鸭先知,越来越多的广告主开始尝试OTT广告,广告新玩法谁尝谁知道!

在碎片化传播时代,广告营销变得越来越难做,正如朋友圈中相互转发的:传统电视广告太贵,网络广告太费,其他的新媒体广告太碎!OTT广告的出现,为如今的广告营销提供了新的玩法。因为OTT广告比传统电视广告更灵活,比网络广告更具视觉效果、互动方式也更多花样。

所以刚刚过去的春节,我们看到了OTT广告在广告主数量和广告曝光总量的大幅上升,其中试水最积极的当属汽车广告和金融服务广告,汽车广告主数量增加了10%,广告曝光量翻了2倍,金融广告更是呈现爆发式增长,曝光总量翻了近10倍。快消领域的王老吉春节刚刚过完就亮出了智能电视营销成绩单。

责任编辑:云皓洁

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